2月23日上午，北京君盛宏科技有限公司京津冀旅游一卡通發(fā)行辦公室內(nèi)，電話鈴聲此起彼伏。“都是一卡通用戶打來(lái)預(yù)約景區(qū)的，過(guò)了春節(jié)，這樣的電話就一直不斷?！痹摴揪┙蚣铰糜我豢ㄍ?xiàng)目經(jīng)理郜化棟說(shuō)。

(資料圖片)

2016年起，北京君盛宏科技有限公司開(kāi)始面向京津冀區(qū)域民眾發(fā)行京津冀旅游一卡通，發(fā)行量由最初的30萬(wàn)張發(fā)展到最高峰時(shí)的100萬(wàn)張。京津冀旅游一卡通給京津冀區(qū)域的民眾和景區(qū)帶來(lái)了什么？

讓游客得便利享優(yōu)惠

京津冀旅游一卡通是一張銀行卡大小的卡片，隨卡發(fā)售的還有一頁(yè)使用手冊(cè)，上面記錄著合作景區(qū)目錄以及使用注意事項(xiàng)。消費(fèi)者購(gòu)買了一卡通年卡后，到合作景區(qū)旅游可以享受門票減免優(yōu)惠。

“花不到100塊錢買張年卡就能游覽二三百家景區(qū)，我們?cè)O(shè)計(jì)這張卡的初衷就是降低游客的旅游門檻，讓市民休閑度假有更多好去處。”郜化棟說(shuō)。

隨著生活水平的提高和交通設(shè)施的不斷完善，人們的出行半徑不斷擴(kuò)大，城市間短期的游玩變得十分普遍。2014年，京津冀協(xié)同發(fā)展上升為重大國(guó)家戰(zhàn)略。北京君盛宏科技有限公司董事長(zhǎng)周泊儒從中看到了機(jī)遇，開(kāi)始籌劃京津冀旅游一卡通，豐富京津冀三地民眾的旅游體驗(yàn)。

在進(jìn)行了大量的準(zhǔn)備工作，并與京津冀三地政府、文旅機(jī)構(gòu)、景區(qū)進(jìn)行充分溝通后，2016年京津冀旅游一卡通正式發(fā)行。當(dāng)年三地158家景區(qū)參加，一卡通年卡發(fā)行量達(dá)30萬(wàn)張。

近年來(lái)，京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略深入推進(jìn)，軌道上的京津冀加速奔跑，三地“1小時(shí)圈”逐步形成，交通、經(jīng)濟(jì)、生活深度融合，帶動(dòng)京津冀旅游一卡通發(fā)行量劇增，2019年一卡通年卡發(fā)行量已經(jīng)達(dá)到100萬(wàn)張，合作景區(qū)300多家。北京、天津、河北景區(qū)所占比例分別為50%、20%和30%。

“不用購(gòu)票，直接刷卡入園。我們一家人用這張卡幾乎玩遍了北京周邊的各旅游景點(diǎn)。”北京市民謝曉蘭說(shuō)，京津冀旅游一卡通發(fā)行前，他們一家5口去景點(diǎn)玩，有時(shí)光門票就要花去近千元。購(gòu)買一卡通年卡后，很多景點(diǎn)都免費(fèi)，不僅給他們減輕了經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，還省去了買票的麻煩?，F(xiàn)在，周末一有空閑，他們就出去旅游。

促進(jìn)景區(qū)創(chuàng)新發(fā)展

近來(lái)，保定市清西陵景區(qū)的游客逐漸多了起來(lái)，北京市民鄭浩一家特意從北京開(kāi)車過(guò)來(lái)游玩?！叭ツ甓欤覀?nèi)夷镁┙蚣铰糜我豢ㄍǖ竭@里玩，正趕上下雪，景區(qū)在白雪的映襯下格外美麗。現(xiàn)在正值春暖花開(kāi)，我們?cè)俅蝸?lái)這里賞花踏青，感受世界文化遺產(chǎn)的魅力?！编嵑普f(shuō)。

2018年起，清西陵景區(qū)每年都與京津冀旅游一卡通合作。清西陵景區(qū)綜合服務(wù)區(qū)運(yùn)行部經(jīng)理宋美玉介紹，合作以來(lái)，一卡通對(duì)景區(qū)起到了明顯的引流作用，每年持一卡通的游客占景區(qū)全部游客的5%至8%，這些游客主要來(lái)自北京和天津。

游客紛至沓來(lái)，也為景區(qū)探索創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造了條件。清西陵景區(qū)文創(chuàng)商品店內(nèi)，文創(chuàng)筆記本、清西陵文創(chuàng)茶具、祈福小香囊等各類文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目。“這是我們最近幾年開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，深受游客喜愛(ài)?！彼蚊烙裾f(shuō)，這幾年，景區(qū)不斷挖掘文化底蘊(yùn)，打造創(chuàng)意產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)研學(xué)游、非遺展演等新玩法，在給游客帶來(lái)多元體驗(yàn)的同時(shí)，也促進(jìn)了游客的二次消費(fèi)。

借助京津冀旅游一卡通聚人氣、增客流的同時(shí)，不少景區(qū)加快提升景區(qū)服務(wù)品質(zhì)，通過(guò)文化賦能、場(chǎng)景營(yíng)造和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不斷創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，開(kāi)辟深度體驗(yàn)空間。

3月24日，接受記者采訪時(shí)，石家莊市趙州橋景區(qū)副總經(jīng)理王玉峰正在趙州橋文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)查看項(xiàng)目建設(shè)情況，目前文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)一期項(xiàng)目已經(jīng)完工，二期項(xiàng)目包括游客中心、停車場(chǎng)、民宿酒店也在同步推進(jìn)。

王玉峰表示，趙州橋景區(qū)與京津冀旅游一卡通已經(jīng)合作多年，不少北京、天津市民持一卡通前來(lái)旅游，這讓景區(qū)在北京、天津等地的知名度大大提升。他認(rèn)為，客流量增大了，考驗(yàn)的是景區(qū)的服務(wù)能力。趙州橋景區(qū)正在圍繞吃住游樂(lè)購(gòu)打造新的消費(fèi)場(chǎng)景。3月29日，趙州橋古鎮(zhèn)特色商業(yè)街區(qū)組織了豐富多彩的夜間文化活動(dòng)，為游客呈現(xiàn)了一場(chǎng)文化盛宴。今后，他們將不斷組織非遺展演、彩色周末等文化活動(dòng)，豐富游客體驗(yàn)。此外，景區(qū)森林公園大門將于4月19日晚上進(jìn)行亮燈調(diào)試，屆時(shí)森林公園大門將成為趙州橋景區(qū)新的網(wǎng)紅打卡地。

“中小景區(qū)發(fā)愁沒(méi)人知道，大的景區(qū)則發(fā)愁淡季沒(méi)人來(lái)。京津冀旅游一卡通能給景區(qū)帶來(lái)大量客流。”周泊儒說(shuō)，近年來(lái)，京津冀旅游一卡通通過(guò)景區(qū)首道門票減免的特惠政策吸引散客成為會(huì)員，增加了知名景區(qū)淡季、普通景區(qū)全年的客流。截至目前，累計(jì)逾600萬(wàn)人成為京津冀旅游一卡通會(huì)員，其中約500萬(wàn)人來(lái)自北京。

隨著全國(guó)游客出游熱情穩(wěn)步攀升，跨省游、長(zhǎng)線游已有序恢復(fù)并持續(xù)走高。河北眾多優(yōu)質(zhì)旅游景區(qū)開(kāi)始積極延續(xù)或重新加入到京津冀旅游一卡通當(dāng)中。周泊儒介紹，目前河北已有數(shù)十家景區(qū)加入到京津冀旅游一卡通中。同時(shí)，公司也在陸續(xù)與黑龍江、吉林、遼寧、山東、湖北等省份景區(qū)接洽，下一步將加快落實(shí)京津冀與其他省市在文旅方面的有效聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)全國(guó)文旅市場(chǎng)的復(fù)蘇與提升。

滿足民眾多元休閑度假需求

3月11日，北京市民王艷春一家到吳橋雜技大世界去玩，江湖文化城、馬戲游樂(lè)園、江湖大劇院……各種游玩項(xiàng)目豐富多彩，一家人玩得非常開(kāi)心。

“我和愛(ài)人都是一卡通的忠實(shí)用戶，后來(lái)有了孩子我們一家三口每年都買一卡通?！蓖跗G春說(shuō)，這些年來(lái)，持一卡通可以體驗(yàn)到的項(xiàng)目在不斷豐富，可以滿足一家人的旅游需求。

近年來(lái)，人們的旅游消費(fèi)呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化的升級(jí)趨勢(shì)。京津冀旅游一卡通不斷優(yōu)化供給，合作景區(qū)涵蓋冰雪體育、溫泉康養(yǎng)、茶文化與酒文化體驗(yàn)、戲水和高山滑水、文化遺產(chǎn)和文化博物館等領(lǐng)域，更好滿足群眾休閑度假需求。此外，京津冀旅游一卡通加快拓展新產(chǎn)品，先后推出了雄安文旅卡以及京津冀旅游一卡通精品卡、公交聯(lián)合卡、好客暢游卡等多個(gè)產(chǎn)品。

與此同時(shí)，京津冀旅游一卡通通過(guò)多元化的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷、智慧化服務(wù)，提升產(chǎn)品銷量和用戶體驗(yàn)。

打開(kāi)京津冀旅游一卡通公眾號(hào)，里面景區(qū)介紹、旅游攻略、景區(qū)預(yù)約等服務(wù)細(xì)致周到，游客需要的很多信息都能夠從公眾號(hào)上獲取，方便快捷。

營(yíng)銷方面，京津冀旅游一卡通與一些企事業(yè)單位合作，以一卡通作為員工福利。有的區(qū)域?qū)⒁豢ㄍù蛟鞛閷俚貢?huì)員卡、禮品卡，不僅起到了對(duì)外宣傳營(yíng)銷的作用，還增加了屬地消費(fèi)收入。

周泊儒介紹，隨著旅游市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇，接下來(lái)會(huì)有更多景區(qū)加入京津冀旅游一卡通。公司將與各地政府與旅游企業(yè)進(jìn)行更全面、更多元的合作，以京津冀旅游一卡通為工具，使三地的旅游目的地與客源實(shí)現(xiàn)更全面的互聯(lián)互通。（河北日?qǐng)?bào)記者 方素菊）

關(guān)鍵詞：