南方財經(jīng)全媒體記者 吳治聰 深圳報道

2023深圳設(shè)計周將于4月27日到5月6日舉辦，本次設(shè)計周以“世界設(shè)計 深圳動能——深圳‘設(shè)計之都’15周年”為主題。

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這場備受矚目的全城聯(lián)動、全民參與的設(shè)計嘉年華，將向社會公眾、設(shè)計界和國際社會傳播“深圳設(shè)計”文化IP，塑造推廣深圳作為世界一流“設(shè)計之都”、時尚之都、青春活力之城的城市IP和獨特魅力。

南方財經(jīng)全媒體記者了解到，除了城市IP，近年來，深圳大力推進(jìn)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使產(chǎn)業(yè)規(guī)模和發(fā)展水平領(lǐng)先全國，游戲產(chǎn)業(yè)占據(jù)國內(nèi)一半以上市場份額，動漫、網(wǎng)絡(luò)視聽等行業(yè)位居全國前列，并涌現(xiàn)了諸多以數(shù)字內(nèi)容為核心的數(shù)字IP。

其中，如何深度挖掘和拓展數(shù)字IP的價值，有效高質(zhì)量發(fā)展、運營、保護(hù)和管理數(shù)字IP，已然成為業(yè)界不可忽視的環(huán)節(jié)。

隨著AI、區(qū)塊鏈、云計算等技術(shù)成熟，IP與數(shù)字技術(shù)、還有其他各行各業(yè)的融合，誕生了諸多顛覆想象的數(shù)字IP新玩法。

市場應(yīng)用和技術(shù)革新推動IP數(shù)字化

在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)，普遍流傳著一個說法：“IP的產(chǎn)生并不困難，難的是如何提煉出其變現(xiàn)能力。”一個IP要變現(xiàn)，需要通過讓用戶知曉再去產(chǎn)生購買等過程。在數(shù)字經(jīng)濟時代，新技術(shù)的應(yīng)用為傳統(tǒng)ip的破圈和跨界，提供了新的思路。

“B.Duck小黃鴨是一個有17年的IP，最初我是想把它送給我女兒。這個IP沒有做過動漫和游戲，只做產(chǎn)品，商業(yè)模式和Hello kitty比較類似。”小黃鴨德盈控股董事長及首席執(zhí)行官許夏林表示，去年公司在港股上市，是3000多家主板公司里面唯一一個做ip的，在2021、2022年B.Duck小黃鴨是中國最大的原創(chuàng)IP，過去幾年產(chǎn)生的GMV（商品交易總額）超過200億。

近日，在深圳市互聯(lián)網(wǎng)文化市場協(xié)會舉辦的數(shù)字IP論壇舉行。本次論壇開啟了《數(shù)字創(chuàng)意 IP 資產(chǎn)（無形資產(chǎn)》可持續(xù)發(fā)展報告及評估標(biāo)準(zhǔn)》課題項目。

在Web3.0時代，傳統(tǒng)IP的現(xiàn)有流量可以被重新整合，實現(xiàn)私域流量和實體的結(jié)合。在有了上述沉淀后，B.Duck小黃鴨開始做數(shù)字化運營?！澳壳拔覀冋谧鲈钪姘姹?，買了我們NFT的玩家可以在里面玩游戲并獲得積分，同時可以拿積分到線下的門店更換禮品。”許夏林表示，做數(shù)字IP，一定是要考慮到變現(xiàn)，而不僅是做一個形象出來。把實體店的粉絲導(dǎo)流到元宇宙，把主題樂園從實體放到虛擬，這是過往技術(shù)還沒做得很好的時候很難實現(xiàn)的。

在討論IP的數(shù)字化時，不得不討論技術(shù)對IP數(shù)字化的影響。當(dāng)前，人類已經(jīng)從農(nóng)業(yè)時代、工業(yè)時代離線的階段，到信息時代的在線，到元宇宙或者是全真互聯(lián)在場的轉(zhuǎn)變，這個過程中也會發(fā)生傳播載體信息傳播和形態(tài)特征、信息傳播效率等等的變化。

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的領(lǐng)域，一直是科技重要的落地場景和“實驗田”。騰訊研究院數(shù)字內(nèi)容研究中心副主任彭宏潔總結(jié)道：數(shù)字科技與內(nèi)容相結(jié)合的應(yīng)用越來越多，主要呈現(xiàn)為以下五個趨勢：內(nèi)容形態(tài)上會變得越來越全真化、內(nèi)容的生產(chǎn)變得智能化、呈現(xiàn)的終端變得多元化、交互方式變得多維化、用戶體驗變得沉浸化。

以游戲行業(yè)為代表，數(shù)字內(nèi)容行業(yè)已經(jīng)成為對數(shù)字科技有極致追求和反作用的典型例子。

彭宏潔以一款射擊游戲說明道：“假如網(wǎng)絡(luò)延遲或者鍵盤操作有問題，玩家在游戲中將沒辦法完成對一邊開車一邊擊殺的操作。游戲市場在一定程度上推動技術(shù)研發(fā)的進(jìn)步，近年來游戲顯卡GPU性能增長的速度，相比CPU的增長速度是快很多的?！?/p>

1995年《仙劍奇?zhèn)b傳》打開國產(chǎn)仙俠單機市場，成為許多玩家心中永恒的經(jīng)典作品。以傳統(tǒng)IP為根，持續(xù)為IP發(fā)展提供原創(chuàng)的內(nèi)容生命力，《仙劍奇?zhèn)b傳》開枝散葉，以影視突破支撐起IP的質(zhì)感，2005年的《仙劍奇?zhèn)b傳》電視劇和2009年的《仙劍奇?zhèn)b傳3》電視劇，讓胡歌、劉亦菲和《仙劍奇?zhèn)b傳》互相成就，成為了仙俠的標(biāo)桿和幾代人的仙俠夢。

“與粉絲、合作伙伴的互相成就，讓仙劍IP出于游戲而又不止于游戲，覆蓋了影視動漫、文學(xué)、音樂、虛擬現(xiàn)實、娛樂的方方面面?！敝惺钟喂竞匣锶?、高級副總裁袁宇透露道，仙劍的產(chǎn)品規(guī)劃包括有PC的純字版、VR版、手游版《仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問情》，同時還有國風(fēng)仙俠開放世界游戲《仙劍世界》準(zhǔn)備在今年內(nèi)測。

故事與應(yīng)用場景推動跨界融合探索

在場景為王的時代，內(nèi)容營銷為IP的跨界融合以及商業(yè)模式探索，提供了更多的可能。

數(shù)字IP的孵化和迭代，持續(xù)有商業(yè)化能力，未來是需要滿足多樣化的用戶需求，而底層關(guān)鍵的還是在數(shù)字技術(shù)上的發(fā)展，必須用數(shù)字技術(shù)來推動更多樣的數(shù)字要素，讓人人都可以參與其中。

迷你創(chuàng)想公司副總裁柯嘉妮表示，作為實時內(nèi)容創(chuàng)作工具的迷你世界，在數(shù)字技術(shù)上，一直堅持自主研發(fā)引擎技術(shù)。希望有更多的企業(yè)加入進(jìn)來，更多部門關(guān)注，共同投入研發(fā)支持自主引擎技術(shù)，來推動數(shù)字元素與實體深度結(jié)合。

柯嘉妮介紹道，去年肯德基在《迷你世界》這個沙盒游戲上搭建了一個肯德基的官方店，在一個月的時間里，有超過100萬的玩家擔(dān)任這個虛擬肯德基門店的店長，通過玩游戲之后可以獲得套餐優(yōu)惠券，實現(xiàn)了線上線下打卡的方式，促進(jìn)線下的消費。

望塵科技公司是IP的購買者，依靠使用IP為消費者提供高品質(zhì)的體育在線娛樂游戲。該公司產(chǎn)品副總裁郭宇恒表示，“隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，體育版權(quán)數(shù)字化將面臨更多的機遇和挑戰(zhàn)，數(shù)字化科技會變得更加成熟和普及，要求我們用不斷創(chuàng)新和拓展的視野才能更好地應(yīng)對變化?！?/p>

其認(rèn)為，今后，當(dāng)不同的種類業(yè)態(tài)把自身打造成一款I(lǐng)P之后，聯(lián)合跨界幾乎成為了一個必選的發(fā)展方向，IP的強強聯(lián)合會覆蓋更廣泛的用戶，為雙方都帶來更高的增長。

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