掙扎在流量時(shí)代里的音樂(lè)人，等來(lái)了伯樂(lè)相馬的新機(jī)遇。

5月17日，B站正式宣布發(fā)起 “新世代音樂(lè)人計(jì)劃女生季”，將分唱將、唱作、唱跳三個(gè)賽道，面向全體女性啟動(dòng)大規(guī)模征稿。與過(guò)往業(yè)內(nèi)的同類(lèi)活動(dòng)不同，B站此次在招募伊始，就聯(lián)合索尼音樂(lè)、拳頭游戲、摩登天空等合作方，承諾了含金量頗高的“十大offer”。這一大手筆的幫扶，迅速引起業(yè)內(nèi)熱議。

(資料圖片)

正如樂(lè)評(píng)人“呆若木一”所說(shuō)，“在這個(gè)編程客棧新的世代，要做一個(gè)‘音樂(lè)人’并不難，但在這個(gè)新的世代要從汪洋大海般的音樂(lè)人中脫穎而出卻變得越來(lái)越困難”。

在分析B站的十個(gè)offer到底能為音樂(lè)新人帶來(lái)什么之前，我們需要先討論的問(wèn)題是，當(dāng)下的華語(yǔ)樂(lè)壇，到底被什么困住了?

被困在AI與算法里

毫無(wú)疑問(wèn)，步入2023年后，伴隨著AIGC驚人的迭代速度，AI熱潮已然波及到全球樂(lè)壇成為新型生產(chǎn)力。

僅在內(nèi)地，“AI孫燕姿”便依靠Soviets4.0模型，翻唱《發(fā)如雪》《下雨天》《清明雨上》等歌曲迅速走紅，并由此帶來(lái)了“AI出來(lái)后第一個(gè)失業(yè)的是孫燕姿”的調(diào)侃。不少音樂(lè)人也開(kāi)始主動(dòng)利用AI完成音樂(lè)“創(chuàng)作”。今年3月，陳珊妮發(fā)行的新作《教我如何做你的愛(ài)人》便是其調(diào)教出的“AI陳珊妮”所演唱的，幾乎是以假亂真地騙過(guò)了所有樂(lè)迷。

本質(zhì)上來(lái)講，AI音樂(lè)是通過(guò)算法對(duì)數(shù)據(jù)化的音樂(lè)進(jìn)行參透，再經(jīng)由人為訓(xùn)練的音樂(lè)風(fēng)格或是歌手模型生成的。一定程度上，其靈活運(yùn)用在能夠保留歌手逐漸弱化的聲帶優(yōu)勢(shì)，并令歌手“跨界”真人并不擅長(zhǎng)的音域，帶來(lái)更為多樣的音樂(lè)“作品”，對(duì)音樂(lè)人的創(chuàng)作也確有輔助作用。

但對(duì)絕大多數(shù)音樂(lè)人而言，AI也意味著音樂(lè)創(chuàng)作門(mén)檻可能不存在了，樂(lè)理知識(shí)、風(fēng)格審美甚至唱功等不再是音樂(lè)人的android“必需品”。正如歐美歌手Drake在聽(tīng)到AI Drake的翻唱作品后留下“最后一根稻草”的悲觀評(píng)論，技術(shù)的進(jìn)化讓很多音樂(lè)人都陷入了是否會(huì)被AI替代的迷茫之中。

而在AI塑造流行之外，一些意味不明的熱歌神曲泛濫，也同樣沖擊著音樂(lè)人的生存空間。

譬如《愛(ài)如火》莫名爆火抖快后，接連引來(lái)龔琳娜、小鬼-王琳凱等主流藝人扎堆翻唱，反復(fù)登上熱搜。而這些大多因洗腦、惡搞、土味而爆紅的“神曲”，即便有不同改編，但說(shuō)白了仍是利用算法流量制造出來(lái)的“流行”。

這就導(dǎo)致，部分音樂(lè)人不得不為了生存曝光去迎合所謂的平臺(tái)趨勢(shì)，久而久之，淪為流量和算法夾擊下的打工人，喪失了原本的音樂(lè)個(gè)性。

創(chuàng)作端被AI沖擊、分發(fā)端又遭遇算法異化，音樂(lè)審美趨向均值，特立獨(dú)行的音樂(lè)人和作品則越來(lái)越少，走到不得不向大眾流量妥協(xié)的地步。

“音樂(lè)還能成為一份值得長(zhǎng)期投入的事業(yè)嗎?”很多年輕的音樂(lè)創(chuàng)作者，都在反復(fù)問(wèn)自己這樣的問(wèn)題。

如何為音android樂(lè)新人“撕開(kāi)”一個(gè)口子?

在AI和算法前后夾擊下，大眾對(duì)音樂(lè)的認(rèn)知也出現(xiàn)了偏差。

明明體感音樂(lè)供給量是溢出的，各大音樂(lè)分發(fā)平臺(tái)都聲稱(chēng)，每年有多少播放以?xún)|為單位的爆曲。那為什么一旦談?wù)撈鹦碌囊魳?lè)明星，卻怎么也說(shuō)不上幾個(gè)?即便是《愛(ài)如火》的病毒式傳播，也未能將原唱那藝娜真正拉入音樂(lè)人行列，而是在無(wú)限透支她的娛樂(lè)價(jià)值。

坦白說(shuō)，這也反映出依托AI、算法帶來(lái)的音樂(lè)，其生命力是脆弱的。但若音樂(lè)人們不去迎合流水線上的取向，又很大程度上會(huì)被算法時(shí)代淘汰，難以憑借獨(dú)有的音樂(lè)創(chuàng)作走入大眾視野。

近年來(lái)反復(fù)被宣告死亡的華語(yǔ)樂(lè)壇，死掉的其實(shí)是曾經(jīng)百花齊放的活力和層出不窮的巨星。

其實(shí)優(yōu)秀的音樂(lè)人一直都有，但由于缺少機(jī)會(huì)被關(guān)注、被挖掘、被給予行業(yè)支撐，最終困在了流量的漩渦中。

這也暴露出，真正關(guān)注到她們音樂(lè)個(gè)性與職業(yè)需求的平臺(tái)是稀缺的。而B(niǎo)站“新世代音樂(lè)人計(jì)劃女生季”之所以能引起業(yè)界熱議，就在于它招募公告中的每一條承諾，都直擊音樂(lè)新人的痛點(diǎn)和音樂(lè)創(chuàng)作最根本的價(jià)值。

細(xì)看B站官方承諾的十大offer，每條都是實(shí)打?qū)嵉臉I(yè)內(nèi)“好餅”。

除提供百萬(wàn)獎(jiǎng)金、伯克利音樂(lè)學(xué)院海外研修名額外，這份offer清單中更值得注意的，是索尼音樂(lè)給出“打造并發(fā)行個(gè)人EP”、多個(gè)線上線下音樂(lè)合作渠道。

例如拳頭游戲音樂(lè)，不僅握有以《英雄聯(lián)盟》為主的數(shù)個(gè)游戲及賽事主題曲資源，其打造的音樂(lè)作品更是多次打入美國(guó)Billboard榜單，在世界范圍流行;而B(niǎo)站畢業(yè)歌的創(chuàng)作和演唱、此前均花落行業(yè)內(nèi)頭部梯隊(duì)（毛不易、易烊千璽與羅大佑都曾為往屆演唱者）。當(dāng)然，B站自有跨年晚會(huì)、國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)推廣曲等固定項(xiàng)目資源也會(huì)向其傾斜。

不難看出，B站此次招募計(jì)劃為音樂(lè)人所提供的回報(bào)，是一條打通了專(zhuān)業(yè)化、商業(yè)化的合作體系，足以支撐音樂(lè)人完成向主流進(jìn)發(fā)的訴求，而不再是為了向流量妥協(xié)放棄原有的音樂(lè)熱愛(ài)與制作理念。

從線上到線下，從站內(nèi)到站外，堪比音樂(lè)圈的“BOSS直聘”。

結(jié)語(yǔ)

其實(shí)，大眾對(duì)好音樂(lè)的需求一直都在。

我們渴望孫燕姿、王菲等實(shí)力音樂(lè)人復(fù)出，于是利用AI完成她們的“新歌”;我們相信音樂(lè)有自下而上野蠻生長(zhǎng)的力量，于是孜孜不倦地在土味神曲中篩選“佳作”。

當(dāng)然，音樂(lè)創(chuàng)作者想要打破“一敗涂地”的困局，仍是要靠作品說(shuō)話(huà)的。

作為音樂(lè)愛(ài)好者，我們只是希TAgRRUZwt望像“新世代音樂(lè)人計(jì)劃”這樣本質(zhì)的活動(dòng)會(huì)成為行業(yè)主流，把獨(dú)一無(wú)二的聲音、把真正能點(diǎn)燃共鳴的舞臺(tái)推到更多人面前。最終，共同改變潮水的流向。

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